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爱奇艺高瑾:我们身处怎样的时代

2015年06月17日 18:55:11 来源: 新华网
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?以下是爱奇艺总编辑高瑾在6月16日举办的新华商学院的演讲综述:

????数字观时代

????截至2014年底,我国网民总数达6.49亿,全国共计新增网民3117 万人。互联网普及率为47.9%,较2013 年底提升了2.1 个百分点。

????此外,手机上网网民5.57亿,比例为85.8%,相比2014 年底上升了2.4 个百分点。台式和笔记本电脑上网网民比例略有下降,分别为69.6%和43.7%。

????在这些数据当中,我们发现一些有趣的现象,一个是中老年网民的比例在增大,另外随着网络基础建设的普及,农村上网人口增加速度要比城市快很多。

????在爱奇艺的用户中,女性占比57%,18岁—40岁用户占比达80%,大学本科学历超过63%。我认为,要在传统的影视行业中挖掘出商机,技术可以帮我们更好地解决问题。

????我们的关键词是品质内核、内容取胜、技术卓越、营销创新。其实说到文化产业的破与立,事实上是技术加内容才能带来新的营销点。

????以技术方面为例,我刚来爱奇艺的时候发现,技术真的是万能的。任何一个想做的事情只要能准备的表达出来,都能让技术人员帮你做出一个程序来解决。所以今天我认为,在传统的影视行业中如果想挖掘更多的商机,那么从技术作为突破口是不二之选。

????受众群体的四大变化

????那么在互联网时代,人们更看重的是“聚合”、“分享”、“互动”,而网友又各有特点,他们往往自我意识较强,自由选择度很高,自媒体属性也大大的提升了。

????这些特点从何而来?是因为我们受众的角色在发生变化。原来可能仅仅是简单的“消费者”,变成了今天的“参与者”,另外一个是态度在发生变化,从“我说你听”变成了“我听你说”,曾经带有强制色彩的被动选择消失了。

????第三个是标准在变化。由“情感共鸣”升级到“理念认同”,受众的世界观、价值观以及人生观在寻找趋同,这些都给我们提供了新的发展方向。

????第四个是方式在变化,从“广告找内容”变为“内容即广告”。

????渠道与内容相辅相成

????我看到很多人在讨论渠道与内容的关系,说互联网是最好的渠道。我一直说,网友肯定是最没有耐心的一群人,因为屏幕距离人眼太近了,包容度会降低。虽然今天大家都在谈互联网,但是互联网所带来的冲击力使得我们需要研发的东西更多了,优质的自制内容和版权内容显得非常重要。

????当然,爱奇艺也愿意提供这个平台,一部分是我们的优质内容,另一部分来自其它优质的第三方供给。当渠道与内容相辅相成,再加上顶尖技术的时候,我相信对于整个行业来说,真正的掘金时代会加速到来。

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